天牛宝 多家外卖平台宣布规范促销补贴

　　8月1日，美团、淘宝、饿了么等先后在官方网站等发布了声明，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。

　　记者留意，美团则在企业官网、官微推送了该声明，标题为“繁荣行业生态，抵制无序竞争”。

　　本次多家平台同时发声，源自上一轮约谈的政策延续。进入8月，即将迎来“立秋”，也是传统外卖奶茶的促销重要周期。在该节气前，外卖平台集体发声，也有一定的行业示范引导效应。

　　7月18日，市场监管总局官网发布消息称已约谈外卖平台，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

　　随后，央媒发布文章表示，这一轮外卖价格大战是“存量博弈”，并没有产生消费增量，“同质化的低价格竞争让平台企业与相关外卖商家陷入利润困境——数据显示，今年上半年全国餐饮收入增速同比下降3.6个百分点。”相关评论文章称，“价格战没有赢家”“容易让整个行业陷入花钱买吆喝、有量无价的困境”。

　　自2020年开始，在立秋举办的“秋天第一杯奶茶”活动已成为外卖行业的常设营销节点。行业人士分析，从营销周期看，“立秋大战”很可能变成新的奶茶外卖“大战”，因此，三家平台同时集体发声，应当是向行业提前强调反内卷的相关政策精神，下周的“立秋大战”，各家的营销活动和举措，也会成为观察各家平台实际举措的关键窗口期。

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